1.边际成本对农民观念积极变化的影响

由于边际成本的限制，原农民“好奇”或者信任邻里、血缘等关系思维模式转变为“成本-收益”比较模式。调查发现，村民更信任农业科技推广的正规渠道，如政府推广。主要原因是农民认为政府是代表广大人民群众的根本利益，推广技术是为了农民的经济发展。如果技术出现故障，政府可以作为背景和保障，必要时可以派相关技术人员指导。其他推广主体主要是为了盈利，只关心技术是否可以销售，销售后，村民自己解决，技术没有保障，增加农民风险，可能导致边际成本增加，影响生产成本投入和产出总量。在“成本-收益”面对问题，农民会选择投入少、产出多的方法，从而从原来的观念中提升农民观念。“好奇”或者信任邻里、血缘等关系思维模式转变为“成本-收益”比较模式。如表4所示，在农业科技使用过程中，农民选择接受技术推广的态度如下：①利润小的农民占79.7%；②与亲戚、好朋友使用相同农业技术的村民占1.3%；③0.7%的村民使用与邻居相同的农业技术；④村民占0.3%。

2.随着市场化水平的提高和边际成本和土地经营模式的限制，农民的投资开始考虑边际收入，限制了农村农业科技的推广。调查发现，利益驱动一方面促进农民不断学习、理解、引进科技，促进农村农业科技的推广；另一方面，一般村民引进一种发展潜力巨大的农业技术后，农业技术的传播将从“我-亲戚-朋友-邻居-其他人(如陌生人)”传播模式。农民在引进新农业技术时，可能对农业技术还没有完全了解，49.2%的农民选择独自学习（具体情况如表5所示）。经过更多的了解，这些村民开始对这项技术有了更多的了解。与刚入门的村民相比，他们自然会得到比入门级村民更丰富的结果。赵某某用典型案例回答了村民新农业技术推广缓慢的问题:龙门乡有人几年前种植黄果肉西瓜的经验。因为最初种植的人很少，市场价高达8~10元/kg，但后来种的人多了，价格和大西瓜基本拉平，利润也不多。引进新技术会引起农民的注意，认为与自己无关的人占26.9%。采访中了解到，与自己无关的主要原因是之前投入了其他新技术、新品种，如果立即改变，损失会更大。但是，如果别人在一个周期后获得的利益大于他们原来的技术，他们就会改变投资。

3.农业科技推广符合农民观念，推广容易成功

调查发现，农业科技推广的成功与是否符合农民的观念密切相关。龙门乡的农民选择传统农业或他们知道的产业，比如“无土栽培”大多数村民与自己关系不大，不愿意尝试。只有0.1%的人愿意尝试这项技术（具体情况如表6所示）村民自身的环境、经济状况、文化水平等诸多因素决定了农民的观念，说科技推广也必须与这些因素相结合。如果有些村民对“无土栽培”他们认为技术太难了，他们的文化水平不够，有很多字母，是外国的东西，中国可能不适应。